כמה עולה פרסום בפייסבוק ובאינסטגרם לעסק קטן?

מה מרכיב את המחיר?

תקציב מדיה הוא הכסף שמשולם לפלטפורמת הפרסום. דמי ניהול הם התשלום על תכנון, הקמה, מעקב ושיפור של הקמפיינים. הפקת תמונות, סרטונים או דף נחיתה עשויה להיות כלולה בשירות או מתומחרת בנפרד. הצעה שמציגה רק מספר אחד בלי הפירוט הזה מקשה לדעת מה תהיה ההוצאה בפועל.

לפני שמשווים ספקים, מבקשים פירוט כתוב: אילו פלטפורמות מנוהלות, כמה חומרי פרסום נוצרים, מי מאשר אותם, מה תדירות הדיווח ואילו עבודות נוספות מחויבות בנפרד. חשוב לברר גם אם הסכומים כוללים מע״מ, ולא להניח שכל ההצעות מוצגות באותה שיטה.

איך מחשבים את ההוצאה הכוללת?

בדוגמה להמחשה, עסק מקצה 3,000 ש״ח למדיה ומשלם 1,490 ש״ח לניהול. ההוצאה על שני הרכיבים יחד היא 4,490 ש״ח, לפני עלויות נוספות או מסים ככל שהם חלים. אם צריך גם צילום מוצרים, העלות שלו מצטרפת לתכנון. זו דוגמת חישוב, לא המלצה לתקציב ולא תחזית לתוצאות.

אם התקבלו 60 פניות בדוגמה הזו, עלות המדיה לפנייה היא 50 ש״ח. העלות לפנייה כשכוללים גם ניהול היא כ 74.83 ש״ח. שתי התשובות נכונות, אבל הן עונות על שאלות שונות. הראשונה עוזרת להשוות את עבודת המדיה; השנייה מסייעת להבין כמה העסק הוציא כדי לייצר פניות.

למה מחיר נמוך לפנייה לא מספיק?

פנייה אינה הכנסה. עסק צריך לבדוק כמה מהפניות היו מתאימות, כמה הגיעו לשיחה, וכמה הפכו ללקוחות משלמים. קמפיין עם פניות זולות שאינן רלוונטיות יכול להיות יקר יותר מקמפיין שמייצר פחות פניות אך יותר עסקאות.

משווים תקופות בעלות אורך דומה ומביאים בחשבון את משך תהליך המכירה. כשעסקה נסגרת שבועות אחרי הפנייה, בדיקה של אותו יום בלבד לא מספרת את כל הסיפור. אין להסיק שכל מכירה שהופיעה בזמן הקמפיין נגרמה בהכרח ממנו.

מה לבדוק בהצעה של סוכנות?

בקש לראות בנפרד את מחיר השירות, תקציב המדיה, תהליך אישור ההוצאות ותנאי סיום העבודה. ברר על שם מי נפתח חשבון המודעות ומה נשאר אצלך אם מחליפים ספק. בקש דוגמת דוח כדי לראות אם הוא מסביר תוצאות עסקיות או רק מציג חשיפות ולחיצות.

בנורת'גייט מחיר המסלול הרגיל הוא 1,490 ש״ח לחודש, ותקציב המדיה משולם בנפרד ישירות למטא. עמוד המחירים מפרט את היקף השירות ואת ההטבות ככל שהן זמינות. כדאי לקרוא אותו כמכלול ולא להסתמך על מספר שמופיע במודעה בלבד.

שאלות נפוצות